Un grande affresco pop dei musei italiani, pieno di volti noti e buone intenzioni. Il Ministero della Cultura mette in vetrina “Felicità”, la nuova campagna di comunicazione dedicata al Sistema museale nazionale e all’app Musei Italiani. L’obiettivo dichiarato è chiaro: rendere il patrimonio più accessibile, più digitale e più condiviso. Quello non dichiarato? Far sembrare i musei abbastanza “sexy” da competere con un reel.
Il lancio parte oggi sui canali istituzionali del MiC e dei musei italiani, in quella che viene definita una “condivisione digitale” pensata per parlare a pubblici diversi, in Italia e all’estero. Tradotto: massima diffusione social, tono pop e carrellata di celebrity per catturare l’attenzione.
Il cuore del progetto è il video scritto e diretto dal regista Luca Finotti con la direzione artistica di Paola Manfrin. Un’operazione ambiziosa girata in quasi quaranta luoghi della cultura, dove l’arte diventa esperienza immersiva fatta di movimento, emozione e partecipazione.
Sulla carta un kolossal istituzionale; nella pratica, un maxi spot corale che punta a
far vibrare il brand “musei italiani”.
La campagna nasce con un primo nucleo di siti coinvolti ma promette espansioni progressive, in linea con la narrativa del Sistema museale nazionale come rete in continua evoluzione che unisce musei statali, pubblici non statali e privati.
Per dare sprint all’operazione, il MiC ha convocato un vero esercito pop. Tra i nomi più spendibili c’è Achille Lauro, ripreso a Castel Sant’Angelo, mentre il mondo paralimpico schiera pezzi da novanta come Ambra Sabatini alle Gallerie degli Uffizi, Alessandro Ossola al Museo Egizio di Torino e Assunta Legnante al Museo tattile statale Omero.
Non manca la quota cinema e spettacolo: cameo digitale di Alba Rohrwacher alla Galleria Borghese, presenza dell’attore Nyle Di Marco alle Grotte di Catullo e una sfilata di giovani interpreti disseminati nei palazzi storici.
Il racconto si allarga anche a storie simboliche, come quella del ballerino Daniele Sibilli alla Reggia di Caserta e delle venti “Donne in Rosa”, chiamate a intrecciare il tema, sempre più centrale, tra arte, salute e benessere.
Un mosaico umano pensato per ribadire che il patrimonio non è polvere da teca ma spazio vivo, inclusivo ed emotivo.
A fare da tappeto sonoro, scelta pop-istituzionale senza rischio: Raffaella Carrà con la sua intramontabile “Felicità, tà, tà”. Nostalgia assicurata, orecchiabilità pure.
Il vero perno però è l’app Musei Italiani, piattaforma digitale della Direzione generale Musei sviluppata nell’ambito del PNRR Accessibilità. La promessa è ambiziosa: un unico hub con orari aggiornati, informazioni affidabili, itinerari suggeriti, dati sull’accessibilità e biglietteria elettronica.
In altre parole, il tentativo, finalmente di mettere ordine nel Far West informativo dei musei italiani.
La scommessa del MiC è chiara: trasformare il patrimonio in un’esperienza davvero condivisa e accompagnare i visitatori verso un punto digitale unico. Se il mix tra pop, tecnologia e racconto corale funzionerà, “Felicità” potrebbe essere più di uno spot ben confezionato: il primo passo per rendere i musei italiani sempre più vicini al pubblico di oggi.
