L’Italia delle Regioni è il nuovo progetto di promozione turistica presentato dal Ministero del Turismo insieme a Rai Com, che prenderà ufficialmente il via l’11 marzo con il lancio di una sezione dedicata sulla piattaforma digitale RaiPlay. L’iniziativa, rivolta a raccontare l’offerta turistica italiana nelle sue molteplici declinazioni locali, si propone di valorizzare paesaggi, arte, cultura ed enogastronomia di ciascuna regione attraverso contenuti audiovisivi e multimediali pensati per un pubblico ampio e diversificato.
La scelta di RaiPlay come spazio di diffusione non è casuale: la piattaforma di streaming della Rai, che ha superato i 23 milioni di utenti registrati e circa 2 miliardi di visualizzazioni complessive nel 2025, diventa lo strumento principale per veicolare produzioni televisive, documentari e contributi tratti dall’archivio storico Rai dedicati ai territori regionali. Il progetto, frutto di un accordo tra il Ministero del Turismo e Rai Com, si basa su tre pilastri tematici, paesaggi, arte e cultura, enogastronomia, individuati come leve centrali per la promozione dell’esperienza turistica italiana.
Nel corso dell’anno saranno garantite almeno 300 ore di contenuti prodotti o selezionati appositamente, arricchite periodicamente in base a logiche concordate con il Ministero e orientate a offrire pari visibilità a tutte le regioni del Paese. Questi materiali includeranno documentari originali, programmi televisivi e contributi d’archivio, pensati per stimolare la conoscenza e la fruizione delle specificità territoriali italiane.
Il ministro del Turismo, Daniela Santanchè, ha commentato l’iniziativa sottolineando l’intento di "raccontare la Nazione in modo nuovo, rendendo protagonisti i territori e valorizzando le peculiarità che rendono l’Italia così variegata". Secondo Santanchè, l’accordo con Rai e l’uso di una piattaforma digitale avanzata consentiranno di rendere il patrimonio regionale "facilmente fruibile e apprezzabile", mettendo al centro non soltanto la promozione, ma anche la scoperta delle eccellenze locali.
Anche Sergio Santo, amministratore delegato di Rai Com, ha espresso soddisfazione per l’accordo, definendolo un esempio di "interazione virtuosa" tra contenuti televisivi dedicati al territorio e la più ampia piattaforma streaming in chiaro del mercato italiano, capace di coniugare l’expertise editoriale della Rai con la valorizzazione delle bellezze e delle tradizioni locali.
La nuova sezione su RaiPlay costituisce dunque uno degli elementi della strategia complessiva di comunicazione del Ministero per il 2026, che mira a potenziare la visibilità dell’offerta turistica regionale anche attraverso strumenti digitali innovativi. L’attenzione verso contenuti specifici per ciascun territorio si inserisce in un quadro più ampio di azioni volte a sostenere il turismo italiano, un settore centrale per l’economia nazionale.
