A quattro anni dall’inizio del conflitto tra Russia e Ucraina, l’attenzione digitale attorno ai contenuti del presidente ucraino Volodymyr Zelensky mostra segnali di progressivo affievolimento. È quanto emerge da un report di Arcadia che analizza l’andamento degli account social del leader ucraino dal 2022 al 2026.
Secondo lo studio, i principali profili social di Zelensky hanno raccolto complessivamente circa 1,5 miliardi di interazioni e registrato 19 milioni di nuovi follower nel periodo considerato. Instagram risulta la piattaforma con il livello più alto di interazioni, mentre su X si registra il maggior numero di contenuti pubblicati e una crescita significativa dei follower.
Nonostante questi numeri, l’analisi evidenzia una progressiva riduzione del coinvolgimento degli utenti. In particolare su Instagram l’engagement sarebbe sceso nel tempo fino a livelli inferiori al 2%, segnale di una diminuzione dell’attenzione rispetto ai primi mesi del conflitto.
I grafici contenuti nello studio mostrano come l’interesse digitale abbia subito un calo già dopo la fase iniziale della guerra, con una riduzione significativa del tasso di interazione rispetto ai picchi registrati nel 2022.
Secondo Arcadia, il fenomeno può essere interpretato come una forma di progressiva assuefazione del pubblico ai contenuti legati al conflitto, dopo l’ondata di attenzione internazionale che aveva accompagnato l’inizio dell’invasione russa.
