YouTube supera Hollywood: la pubblicità online vale più degli studios USA

Negli Stati Uniti la penetrazione delle piattaforme televisive è ormai vicina alla saturazione: circa l’85% delle famiglie utilizza servizi streaming, con una media stabile di circa 3,8 piattaforme per utente. La lotta tra operatori non riguarda più l’espansione del mercato quindi ma la conquista di quote di tempo nel quale si è connessi e di budget pubblicitari già esistenti. In questo scenario Youtube si è pappata Hollywood. Secondo le stime del gruppo guidato dall’analista Michael Nathanson, infatti, YouTube nel 2025 ha generato circa 40,4 miliardi di dollari di ricavi pubblicitari, superando la somma delle entrate advertising dei principali conglomerati televisivi di Hollywood – Disney, NBCUniversal, Paramount e Warner Bros. Discovery, che insieme si fermano a circa 37,8 miliardi. Il dato segna un passaggio di consegne simbolico ma anche epocale: per la prima volta una piattaforma digitale "pura" nata supera, sul piano della raccolta pubblicitaria, l’intero blocco dei grandi broadcaster e studi di produzione cinematografica.

Il risultato è congruente con una tendenza che gli analisti accreditati osservano da anni: la progressiva migrazione degli investimenti pubblicitari verso le piattaforme digitali e lo streaming. Negli Stati Uniti, l’advertising complessivo continua a crescere ma con una forte polarizzazione verso il digitale. Nel primo trimestre 2025 il mercato pubblicitario statunitense è cresciuto dell’11,6%, trainato in larga parte dalla pubblicità digitale (+13,7%), mentre i media tradizionali come tv tradizionale e radio subiscono flessioni. In questo scenario la televisione tradizionale perde gradualmente centralità, mentre le piattaforme streaming con pubblicità diventano il nuovo baricentro della raccolta video. La crescita più dinamica riguarda il comparto advertising video on demand (AVOD) e i modelli ibridi che combinano abbonamento e pubblicità.

L’ingresso della pubblicità su servizi premium – come Netflix e Prime Video – rappresenta uno dei fattori chiave di questa espansione. Gli analisti stimano ad esempio che l’introduzione degli spot su Prime Video potrebbe generare oltre 2 miliardi di dollari di nuovi ricavi pubblicitari già nel 2025.
Nonostante la crescita dell’advertising digitale, gli analisti evidenziano anche una fase di maturazione del mercato streaming. Nel nuovo scenario delineato ipotizzato, le piattaforme che riescono a integrare contenuti, distribuzione, dati e tecnologia pubblicitaria sono quelle meglio posizionate per catturare la crescita del mercato. Non è un caso che YouTube rappresenti il paradigma di questo modello: una piattaforma che unisce scala globale, ecosistema creator, tecnologia pubblicitaria e integrazione con l’infrastruttura di Google (posta elettronica ecc.)

Il risultato è una ridefinizione della gerarchia del settore audiovisivo: mentre gli studios tradizionali continuano a dipendere in larga parte da abbonamenti e diritti di distribuzione, le piattaforme digitali stanno diventando i le nuove porte di accesso della pubblicità video globale. Per Hollywood la nuova sfida è, quindi, confrontarsi con player tecnologici che operano su scala completamente diversa.

Per la cronaca il video di YouTube con più visualizzazioni al mondo è "Baby Shark Dance", che supera i 15 miliardi di visualizzazioni, e ha scalzato dal primato "Despacito" di Luis Fonsi, che ora si trova al secondo posto con circa 8.7 miliardi di visualizzazioni, seguito da altri contenuti per bambini come "Wheels on the Bus" e "Bath Song".

Ecco una classifica dei primi:
Baby Shark Dance: (da ~15+ miliardi)
Despacito - Luis Fonsi ft. Daddy Yankee (circa 8.7+ miliardi)
Wheels on the Bus: (circa 8.4+ miliardi)
Bath Song: (circa 7.3+ miliardi)
See You Again - Wiz Khalifa (circa 6.65 miliardi)
Shape of You - Ed Sheeran (circa 6.45 miliardi)
Gangnam Style - PSY (circa 5.553 miliardi)

Da notare infine che i video per bambini dominano le classifiche grazie alle ripetute visualizzazioni da parte dei più piccoli, perché spesso li fanno girare all'infinito.